淘宝推出搜索引擎 或改变百度谷歌称霸格局
[时间:2009-12-10]  [文章来源:上海百络]  [责任编辑:master]

    百度和谷歌真正需要担心的并非市场份额,而是自己的广告营收。

    在启动内测一个多月之后,淘宝独立搜索引擎(search.taobao.com)似乎突然引起了业界的兴趣。

    部分原因是,12月7日,瑞信银行抛出了一个观点:淘宝搜索将改变中国搜索引擎的市场格局。分析师Wallace Cheung称,到2012年,淘宝在中国搜索市场的占有率将提升至22%,而百度的份额将下降至36%,谷歌为32%。

    从眼下淘宝搜索的页面还难以看到这种可能,它只有两大分类项目—宝贝和店铺,并且仅仅针对淘宝站内的搜索。而百度和谷歌则面向全网抓取内容,并包括网页、新闻、视频、音乐、图片等诸多分类。不过阿里巴巴集团副总裁、淘宝网战略合作副总裁路鹏表示,淘宝搜索服务将不局限于淘宝商品的搜索,而是逐渐向全网拓展。

    在2005年以40%股份换取中国雅虎控制权的时候,阿里巴巴集团总裁马云曾经希望,一个搜索引擎能帮助阿里巴巴打通自己帝国的任督二脉。可是随着中国雅虎快速走向衰退,它未完成的使命看来要交到淘宝搜索身上了。

    马云的“大淘宝”概念虽然依然有些云遮雾绕,但简单说来,它将是一个无所不包的电子商务基础平台,并可以提供各类针对交易的增值服务,包括现有的网店、支付工具或者广告推广。实现这一切的前提是它必须有一个足够显眼和更加大众化的入口,比如—一个搜索引擎。如同百度推出自己的电子商务平台“有啊”一样,现在淘宝也正在向对手的核心领域渗透。

    它希望集中更多商户。这家电子商务网站吸引用户的最新手段是“淘宝电器城”。这将是淘宝上一个相对独立、垂直运营的频道。一位淘宝内部人士说,新的频道将与第三方合作建立仓储和物流中心,而卖家则只需专注于前端的发货、网店管理等环节。这样面对“新增市场”的垂直频道,在未来的淘宝网站上可能会出现更多。淘宝希望借此吸引更多环节进入它的“大淘宝”体系:仓储、物流、IT、渠道、营销服务等等。

    淘宝公开的消息显示,这个被称为“淘宝合作伙伴(TaobaoPartner)”的计划已经吸引了20家不同领域的服务提供商,在技术、市场、销售层面为淘宝卖家提供服务。

    这是对淘宝搜索有利的局面。越多的行业被纳入“大淘宝”体系,淘宝搜索就有越广泛的抓取信息的基础。

    这样的局面可以促成淘宝商家和服务商数量与淘宝信息抓取数量之间的良性循环。短期内可能还看不到淘宝搜索与百度、谷歌这样的搜索引擎正面冲突,但摩根大通分析师Dick Wei说,淘宝搜索将侧重于为商家及合作伙伴提供服务—这些服务将是搜索引擎所能期待的利润最丰厚的市场。

    所以,百度和谷歌真正需要担心的并非市场份额,而是自己的广告营收。如果卖家、商家、中小企业进一步向淘宝集中,肯定会影响这些企业在其它搜索引擎上进行的广告投放,淘宝搜索来自这一市场的营收则会相应提高。

    相对于搜索引擎技术,搜索引擎信息来源的基础—与众多服务合作伙伴的关系可能是淘宝更急需面对的问题。这可并不容易,上一周,淘宝费尽力气才摆平的各大合作快递企业酝酿中的“集体涨价”恐怕只是个开始。



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