乐视网:坚守正版等待曙光
[时间:2009-12-24]  [文章来源:上海百络]  [责任编辑:master]

    12月初,张艺谋导演的《三枪拍案惊奇》独家网络版权以百万天价花落乐视网。

    于从2004年成立开始,乐视网以“宽频门户网站”作为其发展目标。几年来,乐视网采用“付费加免费”的创新性商业模式,一直行走于“合法版权运营+付费用户培育+平台增值服务”的道路上。

    乐视网是目前中国最大的以正版影视剧为主的发行门户网站。随着最近BT被封,这是否意味着乐视网的正版模式即将胜出?

    面对侵权艰难前行

    乐视网创造了一个新名词,即“网络首播”。据乐视的解释:“先于各影视媒体,在网站上进行第一轮播放”。在乐视网的电视剧频道,观众就可享受到“网络首播”的全新播放模式,不但先于电视台播放电视剧,甚至还有一些在电视上根本看不到的剧集。

    乐视网高级副总裁刘弘称,乐视网已经连续5年花巨资购买影视版权,费用已经达到公司总支出的一半以上。但是,面对网络上蜂拥的盗版、盗播,乐视网的商业模式如何能够发展?

    “没办法,只能靠法律解决”,刘弘说。但是,获得法律上的胜利并不等于经济上也获得胜利。

    在12月初,乐视网在两起针对PPlive的侵权案诉讼之中获胜,但刘弘告诉时代周报记者,在法院立案、开庭、宣判期间,PPlive却继续盗播乐视网其他独播剧。

    在乐视网近期购买的新剧中,有70%被PPlive盗播。刘弘说:“由于和解的过程非常繁琐,对方也会故意拖延和解过程,所以走完双方签订和解合同等一系列流程,对方盗播已经过去半年,电影的黄金播放期已经过去”。

    “目前整个行业是一片混沌的状态,除了立法还不是很到位以外,最关键的是惩罚力度太轻”,刘弘说。

    乐视网对此很无奈,但他们也知道,这就是网络的特点。

    正版模式终迎曙光

    不久前,知名BT影视下载索引网站BTChina的关停引发关注,在广电总局政策以及各种版权问题缠身的情况下,国内BT下载乃至其他视频内容的分享下载模式,面临严峻的生存考验。

    如此,乐视网的正版商业模式是否就迎来了新的机遇呢?

    对此,刘弘只是强调,“视频网站胜出的关键是版权,迅雷、优酷遭遇诉讼最多,因为他们没有版权。”刘弘认为,早期网络短视频的点击率比较高,但长远来看,影视剧带来的单批用户使用时间比起短视频要长得多,也更具商业价值,这也是优酷等视频网站不得不向影视剧的媒体播放这样的传统概念转型的原因。

    “面临巨大版权成本的时候,仅仅依靠广告收入是难以支撑的”,而乐视网能一直坚持走正版化道路,如刘弘所讲,是因为乐视网很早就与电影电视剧制作公司建立了版权合作关系,采取了分成和买断模式。今年乐视网在收入和利润上都有明显的增长,“视频行业发展到目前阶段,版权购买市场环境已经形成”。

    去年,乐视网获得国内私募股权机构北京汇金立方、深圳创新投资、深圳南海成长精选基金总额为5200万元人民币的投资,并宣布将其未来上市的目的地定为国内A股的中小板或创业板。

    提到为何投资乐视网,南海成长创投投资总监符麟军直言:“我们投资乐视很重要的一条,就是他们在2005年的时候便与新浪、腾讯等少数几家民营企业第一批拿到广电总局颁发的信息网络传播视听节目许可证,之后两年都没有给民营和外资资本背景的网站发过牌照。今后,对网络视频的控制会越来越严,这也是视频网站民营和外资资本难以进入的一个高门槛。”

    以发行为主要商业模式的乐视网,在众多视频网站中,知名度不是很高,但乐视网坚持正版,坚持首播,坚持网络发行,坚持走一条属于自己的路。如果能一路走下去,很难说乐视网有一天不会成为互联网界的华谊兄弟。 



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