视频行业加速新一轮洗牌 网站贫富差距拉大
[时间:2009-12-30]  [文章来源:上海百络]  [责任编辑:master]

    2009年的视频行业从来不缺少新闻,无论是贯穿全年的版权官司还是年底的争相融资,都吸引了无数人的关注。无休止的纠纷中,视频网站间的贫富差距进一步拉大,行业洗牌变得在所难免,而央视“国家队”的加入将让此次洗牌变得更加迅猛。

    正版化

    一场没有终极的战争

    1月5日,激动网联合北京保利博纳、北京橙天娱乐等近80多家版权方对土豆网等视频分享网站进行起诉。国内视频网站们未曾预料到,激动网对土豆网的“围剿”,最终竟演变成整个行业的混战,而且至今看不到终点。

    9月15日,搜狐、激动网等110家企业和机构组建的“中国网络视频反盗版联盟”(以下简称“反盗版联盟”)在京启动,并宣布在未来一年内陆续对所有的侵权网站提起诉讼。最激烈的冲突终于在一个月后上演。10月28日,反盗版联盟南下深圳格兰德假日酒店内,在国内最大视频提供商之一迅雷的总部对其进行起诉。不甘示弱的迅雷,则于一廊之隔单辟“战场”进行反击。

    矛盾的持续爆发,让部分视频网站们不惜选择了“壮士断腕”的方式寻求解脱出口。日前,酷6网声称已全面删除没有版权的美剧等视频内容,并停止用户上传影视剧。与此同时,酷6网与搜狐共同建立1000万美元的“国际影视版权联合采购基金”,专门用于购买海外影视剧。在搜狐董事局主席兼CEO张朝阳看来,两家公司的联合出击将改善目前视频网站疯狂盗播海外影视剧的现状,促进中国网络视频版权市场繁荣健康发展。国家广电总局电视剧管理司副司长王卫平则表示,上述行为是值得肯定的,将给整个行业带来正面的影响,其他的视频网站也应当删除盗版视频。

    最新消息显示,土豆网已经开始大规模删除盗版剧。此外,优酷也在搭建一个有关网络视频版权认证系统和指纹识别系统来弥补网络视频分享的盗版漏洞,大概在明年1月份推出该系统。

    新一轮融资

    贫富差距拉大加速洗牌

    2006年,视频这一全新应用开始在国内市场崭露头角,三年过后,视频行业烧钱的速度丝毫没有减缓,而且还面临着版权纠纷、行业整顿等一系列的挑战,在这样的情况下,视频网站继续融资的难度陡然加大。

    然而机遇还是青睐有实力的厂商。12月22日,优酷正式宣布,获得4000万美元增资扩股,这是其第五轮私募融资的第一笔到位资金。优酷此次获得的4000万美元融资全部来自于该公司现有投资人的注资。作为主投资方,成为基金执行合伙人的李世默表示,优酷在2009年已巩固了其市场主导地位,并成功证明了其收入模式,而公司将确保其拥有最强大的资金后盾。

    此前,酷6网刚刚完成了与华友世纪合并,并获得了后者股东盛大的数千万美元资金注入。在上海市政府的支持下,PPLive也于近期正式完成了去年年底启动的融资,融资总额约为上亿元人民币。与优酷同处视频行业第一梯队的土豆网,也被爆于近期完成了第五轮融资,融资额为4000万美元。此外,PPS相关负责人也曾对记者独家透露,目前正在进行新一轮的融资。

    然而资金毕竟是有限的,随着传统巨头融资的相继完成,国内其余视频网站吸引到风险投资的难度越来越大,而目前视频行业格局也逐步趋向“强者恒强、弱者恒弱”的状态。在业界看来,随着贫富差距的持续拉大,一些实力不强的中小视频网站将在此轮洗牌中掉队。

    国进民退

    传统巨头的集体忧虑

    与无休止的版权纠纷相比,央视打造的网络视频“国家队”的进入,或许会更让视频行业的传统巨头感到忧虑。

    12月28日,央视网打造的国家网络电视台正式上线,此举意味着以央视网为代表的“国家队”正式进入视频行业。实际上,早在今年2月下旬,国家广电总局网站曾发布消息称,央视网正在筹备建设国家网络电视台。11月13日,央视网的“爱西柚”和“爱布谷”两个网络视频产品宣布测试上线。有消息称,央视方面为打造网络视频“国家队”的前期资金已超过2亿元。

    除了央视,一些实力强大的地方电视台也开始在视频方面进行布局。12月18日,湖南广电宣布旗下网络电视芒果TV启用新域名imgo.tv,并开始面向市场独立运营。目前,湖南广电已将旗下11个电视频道的网络视频直播、点播权授予芒果TV背后的湖南卫视新媒体公司· 快乐阳光,构成芒果TV立足市场的核心内容。

    在业界看来,“国家队”的进场将影响整个视频业的格局。面对“国家队”的进入,优酷CEO古永锵表示,国家队的进入将加速视频主流化,央视强在资讯、体育、财经等领域有优势,而优酷的重点发展领域在影视剧和娱乐等,双方互为补充,未来可以加大合作共赢。

    双重模式并存

    盈利需求引发的营销变革

    面对盈利的需求,部分视频网站开始进行多种盈利模式并存的尝试。日前,优酷正式对外宣布今年总收入超过2亿元,而土豆网也曾透露今年收入过亿。可见,视频作为有钱人的游戏,盈利是其共同的目标和必须迈过的门槛。

    酷6网日前透露,公司计划拆分为两个独立的网站,其中提供短视频分享的网站将继续保留酷6网原有品牌和域名,而另一个网站“不排除购买新的域名”,专门用来放置正版影视版权等较长的视频内容。

    已全面进军视频市场的央视,同样采取了双模式并存的战略。其中,“爱西柚”是以用户上传视频作为核心内容的视频分享与互动社区,目标是打造高水平的视频上传、分享、搜索及播放的服务型开放平台,为用户提供参与式网络电视体验。“爱布谷”则将方便网民收看所有电视节目,提供节目网络互动直播、点播及7×24小时回看。

    除了营销,双模式的并存还体现在技术方面。从2010年的情况来看,南非世界杯和亚运会等体育赛事将陆续举办,这势必引发各大视频网站间的内容大战,而“直播+点播”的模式无疑更能满足用户的多重需求。

    视频行业2009年大事记

    1月5日 激动网联合保利博纳等近80多家版权方开始“围剿”土豆网。

    2月 美国电影协会代表6家电影公司对迅雷提出侵权诉讼,索赔经济损失高达700万元。

    4月 乐视网宣布起诉土豆网等视频网站,原因是其拥有网络版权的电视剧《潜伏》遭到了部分视频网站的盗播。

    9月15日 搜狐、激动网等110家企业和机构组建反盗版联盟,宣布在未来一年内陆续对所有的侵权网站提起诉讼。

    10月28日 反盗版联盟南下深圳,与迅雷展开正面交锋。

    11月27日 盛大旗下华友世纪宣布收购酷6网,后者实现曲线上市。

    12月18日 湖南广电旗下网络电视芒果TV启用新域名imgo.tv,并开始面向市场独立运营。

    12月22日 优酷宣布在第五轮融资中获得首笔资金注入,数额为4000万美元。

    12月28日 央视网打造的国家网络电视台正式上线,“国家队”正式进入视频行业。



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