“61号令”削减电视广告100亿 被蒸发还是分流
[时间:2010-1-6]  [文章来源:上海百络]  [责任编辑:master]

    继盛大收购酷6,“国家队”国家网络电视台正式成立,1月4日,互联网门户之一的网易也宣布正式上线网易视频频道,并表示将与激动网合作,共同推出网易激动高清影视剧频道。

    与此同时,业界知情人士透露,百度(NASDAQ:BIDU)将通过投资控股方式成立新公司介入互联网视频领域,该视频网站计划3月上线。半年前,百度公司市场和商务拓展副总裁任旭阳曾对本报透露“百度十分看好Hulu的盈利模式,并将有意进军这一领域。”

    除服务逐步成熟的因素外,国内视频之所以进入“全业务竞争”时代,除广电61号令对电视广告的分流,整顿BT而带来的巨大需求空间不容忽视,最近,与搜狐共同建立1000万美元的国际影视版权联合采购基金的华友世纪总裁、酷6网CEO李善友告诉本报,目前,公司正与视频行业的其他公司一同与政府部门进行沟通,看能否令网络引入海外电视剧集的程序较普通院线宽松。

    网易视频上线:定位“互联网电视台”

    对于视频业务推出时机,网易副总裁、总编辑李甬说,“制约互联网用户观看视频的带宽、内容源等障碍已经扫除,收看习惯已经养成,目前,上网看视频成为最重要的互联网信息消费行为之一,互联网视频广告市场逐渐成熟,汽车、饮料、电信等广告主表现出对互联网视频广告的浓厚兴趣。”

    目前,网易视频汇集全国100多家电视台的直播和点播信号,一千余部高清正版电影和一万多集电视剧资源,拥有新闻、娱乐、生活、纪实、影视和访谈等6类内容,对比搜狐的影视剧策略,网易把自身视频定位为“互联网电视台”。

    此前,网易在业界购买视频曾被业界人士评价为“不差钱”,此次作为门户的网易采用了与激动网合作的方式,除网易外,激动网也曾与SNS平台人人网、C2C平台淘宝网达成合作,对此,有业内人士评价,“横向合作”已经成为互联网行业通行方式。

    李甬说:“网络电视台不是传统电视台的频道和栏目罗列,也不是影视剧作品简单的网络播放,那只是多了渠道,并没有更多的媒体价值,网络电视台是对传统视频内容的重新筛选、整合和包装,是碎片化之后的重新包装,通过分类、组合和排序,形成网易视频独特的价值观和审美标准的过程。”他拿现在的美食电视栏目举例,在新版的网易视频中不再推送各个电视台的美食栏目,而是将美食栏目中具体的菜品切割出来,与其他美食栏目的相同菜品整合,组合成新的视频内容推送。

    李善友:争取解决海外剧需求问题

    近日,视频网站主管政府部门国家广电总局对多个BT下载网站展开整治,未办理主管部门要求的《信息网络传播视听节目许可证》的BT网站大面积遭关闭,另一方面,BT使用者们则在得知这一消息的时候怅然若失,一部分美剧、大片的高清拥趸们,顿感精神生活空虚下来。但是,正如一位用户所说:“可以肯定的是,这种大规模的用户需求很难被空搁。”

    如何获得从BT分流而来的所谓“深度”用户?

    海外剧可以是最直接的切入点,酷6与华友世纪合并后已在网站禁止网友上传无版权的电视剧、电影内容,此后,公司又和搜狐各出资500万美元共计1000万美元,建立国内首个“国际影视版权联合采购基金”用于对海外影视剧的采购,用张朝阳的话说,“专门购买好莱坞的影视剧”,这无疑是为了填补BT爱好者的需求空白。

    “过去那种看大片的时代一去不复返了。”华友世纪总裁、酷6网CEO李善友说,据有关部门规定,国外剧的引进必须拿到由新闻出版总署、文化部等相关部门批文,之后才能进入到国内。

    “我们正与政府部门进行沟通,看令互联网引入海外剧的程序与院线引入是否有所不同。”对此,李善友认为,这是需要一个行业来共同努力的事情,“之后估计能部分解决网友对海外剧的需求。”

    搜狐董事局主席张朝阳透露,目前,国内影视剧版权采购价格逐步明朗化,好的电视剧基本2万一集,好电影也能卖100万到200万,而李善友则告诉本报,“目前海外剧谈判的价钱要远远高于这个数字,可以说都不是一个数量级的。”

    百度的“葫芦”即将打开

    与此同时,有知情人士透露,中文搜索引擎公司百度将通过投资控股方式成立新公司,进一步介入频领域,由原搜狐CO O、12580总裁龚宇出任新公司的CEO.有消息称新公司计划3月上线,但并不以“百度”品牌来冠名,目前其已获得美国私募基金6000万美元的投资,对此,百度新闻发言人拒绝予以评论。

    此前2007年初,百度视频搜索业务上线,当时汇集几十个主流在线视频播放网站的视频资源建立起庞大视频库,业务的页面广告也给百度带来了可观收入。据了解,本周关于百度视频网站的更多消息即将揭晓。



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