360和QQ之间的核战争(1)
[时间:2010-10-13]  [文章来源:米晓彬TechWeb博客]  [责任编辑:master]
    微创新是周鸿祎韬晦之计

      微博很火。喜欢泡微博的金错刀写了本书《微革命》,估计其中少不了最近的微体验,譬如“微创新”。在评论最近360和腾讯之间纠葛,他起了一个新名词“微战争”。

      我记得,“微创新”是他在采访周鸿祎时获得的灵感。老周把多年互联网产品经验总结成三点:小处着眼,贴近用户需求心理;产品功能专注,不求大而全;产品更新,小步快跑,不断试错。

      周鸿祎的经验我是认同的,但所谓微创新,在我看来是自谦的说法,有点象三国里的刘备,有“韬晦”的嫌疑。他说这话的时候,正是腾讯被计世网做了一期“狗日的”封面,小马哥受了气,大部分大佬斗低调了许多,连周鸿祎也不例外。微创新就是那时候说的,言外之意:360很渺小,“狗日的”和我们无关。

      QQ和360之战是互联网的世界大战

      至于“微战争”,要从用户层面看,的确是无伤使用,两家打仗时,最多是弹个弹窗,发个声明;但从互联网和软件圈子看,腾讯和360两家的口水仗,不是微战争,而是互联网的世界大战。参战的QQ和360几乎全覆盖中国网民,而且两家都身经百战。360和瑞星、金山打过口水仗,甚至摊上官司,周鸿祎和马云、李彦宏都有过节;腾讯四处出击,也得罪了不少人。

      但这次和腾讯的战争相比,之前的纠葛都只是浮云,因为这次360面对的对手和之前根本不是一个量级。国庆节前,360发表致用户的一封信中,无奈承认:腾讯的员工上万名,360只有几百名;腾讯的市值2600亿元,360还只是一个充满激情和梦想的创业公司;腾讯拥有自己的媒体平台,360一无所有。

      在我看来,360的实力也不弱:在随后推出的专题上力挺360的公司和大佬不在少数:迅雷邹胜龙,盛大陈天桥,搜狐张朝阳,以及一干IT媒体总编主编,一串下来十余多个头像,这还只是外围的。

      360核心内部分成两拨,一拨360拥有国内最大的安全平台360安全卫士,普及率最高的杀毒软件以及目前国内份额仅次于IE的360安全浏览器。另一拨,奇虎投资起飞平台上一批颇有影响力的软件:酷狗音乐盒,迅雷,快播,迅游,鲁大师。

      腾讯拥有国内数量最多的客户端,支持声音也不少。当然除了金山和可牛的几个安全专家力挺QQ以外,更多是腾讯媒体平台的作用。而腾讯科技的专题上给360带上了两只象征魔鬼的“牛角”,给媒体同行和用户都留下很深的印象。

      从QQ和360的积怨到核战争

      有人问,为什么腾讯会和360干起来?他们早先不是相安无事么?没错,开始的确如此。

      腾讯涉足安全产品要比360早,QQ医生出现时,360卫士还没多大起色。腾讯并不想再安全杀毒上花太多心思,他们只要保证QQ用户账户安全就足够了;周鸿祎最初也刻意避开腾讯的,我记得他说过,互联网企业就面临三件事儿:生、死和腾讯。

      360活下来是做了腾讯不太愿意做的安全领域,还有一点,作为客户端的360一直没在通行证上下功夫,无论后来用户量多大,360的几乎全部产品都不需要用户登录,仅凭这点就说明周鸿祎就不想动IM这块蛋糕。

      通行证是做IM的必要条件,二者仅一步之遥,而不做通行证的360对腾讯毫无危害。那些在拿到风险投资的企业,野心勃勃地做通行证时,都会成为腾讯的眼中钉、肉中刺。所以,腾讯和马化腾根本没必要先去灭360。有需要登录通行证的网易邮箱、盛大游戏、联众游戏平台甚至迅雷和快车扛着呢!轮到360还早着呢!

      所以我们不难理解,后来在安全软件领域血雨腥风的日子里,在360独闯“毒”窝,免费杀毒打天下时,腾讯却落个清净,抽出精力对付搜狗输入法、暴风影音和迅雷下载和后来冒出来各种新概念企业,如美团、微博。

      腾讯和360在客户端领域做到了极致,各自占领一片领地,成功原因无非两个:一个是有核心产品,腾讯的QQ、360的安全卫士;第二是捆绑,也就是把各种软件以各种形式集成到核心产品上,一荣俱荣。

      如果说腾讯和360之间的战争是互联网的世界大战,那么“捆绑”就是两家的“核武器”,在美国和欧洲,乱撒核武器的微软收到反垄断制裁带来的巨额罚单,早已收敛了很多;在中国,“捆绑”帮着360和QQ攻城略地。

      当QQ上点亮了邮箱图标时,丁磊就感觉到压力,不得不亲自披挂上阵,网易的人们知道,邮箱是他们的命根子,没了邮箱网易门户流浪就会下滑。所以,我们也不难理解,为什么会有网易收购MSN中国的传言,那是吓唬腾讯的;

      QQ上出现了QQ游戏大厅是,陈天桥坐不住了,盛大几年光景就被踢到老三的位置,盛大报复QQ做了圈圈,后来也沦为笑柄。所以不难理解,当360对QQ开战时,低调的陈天桥会站出来说话,这是刻骨的仇恨;

      新浪在大把花银子推广新浪微博时,QQ又扔了一颗:QQ微博放到了QQ面板上最好的位置上,这颗原子弹炸飞了新浪微博一半市场。

      QQ的核弹几乎百发百中,说被击中的企业顷刻灰飞烟灭说得有点夸张,一般来说,一半到1/3市场纳入腾讯囊中不在话下。我粗算过,腾讯市值数千亿,QQ面板上任何一个图标一年的展示价值都在亿元之上。这颗核弹砸到谁头上都不好受。



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