Facebook本周将发布新广告系统 或涉嫌侵犯隐私
[时间:2010-4-21]  [文章来源:上海百络]  [责任编辑:master]

    据外国媒体报道,Facebook已经计划开发一项可以追踪用户访问除Facebook以外的其它网站之行为的新系统,并将根据收集到的信息在Facebook网站上投放极具针对性的广告内容。

    事实上,这一所谓的“指定行为目标(behavioural targeting)”广告模式早已被Google之类的网站所广泛应用,但对于Facebook而言,这一新动向和新举措极有可能会激起用户的新一轮批评,批评Facebook等网站的此类侵犯用户隐私的做法。

    据了解此计划的人士透露,为了促进此系统的工作效率,Facebook计划于本周推出一个针对此新系统的内容共享按钮,此按钮类似于Twitter和Digg的功能相似,可以嵌入到第三方网站的页面上,从而可以让用户共享其社交网站的内容,此外,Facebook的这一按钮还可以让用户标注出他们在网站所喜欢的内容,但用户在重新登录Facebook网站后,通过上述互动行为获取的数据将会针对这些用户而嵌入相关广告,此举与Facebook此前仅基于用户位置、年龄、性别等个人信息来投放广告的策略已经大不相同。

    据称,新广告系统的相关信息将于本周三的Facebook的F8年会发布,届时,Facebook还将可能同时宣布对其“参与式广告(engagement ads)”的相关改进计划。“参与式广告”也是帮助Facebook颇获利润的品牌广告,同时也可以更加便捷地帮助广告客户在用户选择的新闻信息中插入促销广告信息,而且还可能获取选择新闻用户的个人信息。

    Facebook计划于本周宣布对“双向互动广告”的改进信息,新的变化是将把“成为品牌粉丝”的按钮替换为“我喜欢一个品牌”的方式,但目前Facebook方面仍拒绝对此新变化发表详细评论意见。

    据分析人士认为,广告管理人士担忧的是,Facebook的新广告举措仍面临遭遇新一轮抗议的风险——即抗议Facebook可能侵犯用户的隐私。据市场研究公司Enders Analysis的分析师伊安-莫德(Ian Maude)表示,在未经用户的许可之下,Facebook向用户选择页面投放广告的行为可能又是一个大错误。



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